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A IMPORTÂNCIA DE UM BLOG COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Estratégias de comunicação são parte importante de um planejamento. Assim que definidas, as ações devem acontecer de forma a alcançar um objetivo. Quando falamos de comunicação, os objetivos podem parecer um tanto abstratos, no entanto, ao colocar em prática as estratégias certas, os resultados podem ser surpreendentes. Neste texto, o destaque vai para uma estratégia de comunicação bastante acessível e eficiente: o blog.
O que é e como usar
É verdade que se você perguntar a qualquer pessoa o que é um blog, talvez ela não saiba explicar. Isso porque o “blog” como ficou conhecido, se popularizou e por algum tempo foi associado a apenas “diário virtual”. No entanto, a ferramenta é de extrema eficácia quando fala-se de marketing digital. Há diversas vertentes para o uso do blog, mas aqui, vamos nos ater à importância de utilizá-lo de maneira correta no desenvolvimento e/ou fortalecimento da comunicação.
Não basta manter o site de uma marca/serviço se você não se comunicar com seu público e o primeiro canal para fomentar essa relação é o blog. É nesse espaço que se cria um diálogo e se constrói autoridade – e, autoridade é sinônimo de reconhecimento. Os blogs institucionais, por exemplo, têm como principal objetivo fortalecer a marca e, nesse sentido, isso é uma prioridade na construção do texto.
É essencial encarar o blog como um canal de informação e, por isso, ele tem sua audiência. Saber como, para quem e o que escrever são os primeiros passos para obter sucesso com o seu blog.
Listamos a seguir alguns pontos que valem ser levados em conta na sua estratégia.
SEO
Todo mundo busca tudo no Google! É claro que empresas podem fazer grandes campanhas de divulgação impulsionando seus conteúdo mas, porque não investir no desenvolvimento do SEO? Para contextualizar, SEO é uma maneira de otimizar os mecanismos de buscas. E, é aqui que a estratégia adotada fica mais interessante: os blogs têm grande facilidade de indexação no Google. Ou seja, seguindo os passos certos, seu site pode estar entre os mais relevantes apenas pela aplicação do SEO. E, como fazer isso? Criando conteúdos de qualidade.
Periodicidade x tráfego
Não há regra, mas é ideal manter o blog atualizado com conteúdo relevante. Sempre levando em consideração o SEO e palavras-chaves que condizem com a marca/serviço/produto.
A produção de conteúdo gera valor para a organização, faz com que ganhe visibilidade. Quanto mais publicações, mais ranqueamento, mais acessos. Ou seja, quanto mais você publicar mais vão “te achar”. O tráfego de usuários acontece de forma orgânica quando há links que levam para diversos lugares do site. Pensar em conteúdo que se interliga com outro é também uma técnica de fazer com que quem acessa seu blog siga conectado à sua página.
Compartilhamento
Redes sociais: indispensáveis!
O planejamento de comunicação deve apresentar as estratégias e fazer com que elas caminhem juntas. O cenário perfeito é que os cronogramas de ações se conversem e resultem em mais e mais acessos. Compartilhar o conteúdo do blog nas redes sociais é lição de casa obrigatória. E aqui vai uma dica: nas redes sociais você pode alcançar novas audiências – pois está trabalhando com outras métricas – e, por isso sua chamada/divulgação para o blog pode e deve ter outro tom.
Para iniciar um blog não é preciso muito, aliás, há plataformas gratuitas disponíveis que cumprem a função. Depois de implementar o blog dentro de um site ou criar um domínio dedicado exclusivamente para isto, é essencial apropriar-se dos temas, assuntos e tags mais relevantes. Utilizar a ferramenta como uma estratégia de comunicação exige boas redações e profissionais que compreendam o seu objetivo final.