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jun
Empresa como pauta jornalística: como o institucional pode virar notícia na imprensa?
Conseguir um espaço nos sites de notícia para uma empresa sem parecer que se trata de uma propaganda tem seus artifícios e vantagens. Afinal, o trabalho da assessoria de imprensa não envolve apenas o contato com os colegas da redação jornalística, mas a interpretação do que o cliente tem de empresarial e como traduzir isso para o roteiro jornalístico. Mas como é possível transformar uma informação institucional em pauta jornalística?
Para que se chegue a um ponto em que a empresa possa transformar uma informação em notícia, é importante, em primeiro lugar, entender a diferença entre conteúdo jornalístico e parceria paga, mais conhecido como conteúdo publicitário ou publieditorial. Esses três últimos termos se referem a textos mais próximos da lógica da divulgação de marketing, e são tratados diretamente com o departamento responsável nos veículos de comunicação. Nestes casos, os conteúdos falam de forma reforçada da marca, mas não possuem propriamente um viés jornalístico.
O trabalho da assessoria de imprensa é encontrar dentro das empresas os assuntos que podem ser de interesse público, de acordo com as editorias e temas abordados rotineiramente pelos veículos de comunicação. Quando a intenção é divulgar a própria empresa, existem algumas ações e análises importantes para transformar a informação institucional em pauta jornalística. Confira!
Imersão: por dentro do cliente
O primeiro passo para que uma empresa se torne pauta jornalística é conhecer melhor a parte institucional da companhia: quais as áreas de atuação; os objetivos e metas traçadas a curto, médio e longo prazos; a história da empresa em si e, sempre que possível, de seus sócios e fundadores. Humanizar a instituição pode atrair a atenção tanto do leitor quanto da imprensa.
Negócios em pauta
Questões que envolvam projeções de crescimento podem ser um chamariz para que a instituição se torne notícia na imprensa. Isso acontece porque investimentos geralmente interessam para os jornalistas focados em economia, setor empresarial e mercado de trabalho. Por isso, é preciso abordar o tamanho real da empresa, seja na questão do espaço físico, do faturamento, lucros ou número de funcionários em que atua. É claro que a instituição pode optar por não divulgar alguns dados, mas, sempre que possível, essas informações precisam ser avaliadas para que a assessoria de imprensa possa chamar a atenção dos veículos de comunicação.
Ações sociais são importantes
Quando a empresa possui alguma atuação social, seja na área de educação, saúde ou meio ambiente, por exemplo, o tema pode render como pauta para a imprensa, para associar tanto a história da marca quanto a ação em que ela está inserida. Neste caso, uma dica é entender o alcance desses programas sociais, seja na comunidade do entorno ou em âmbito municipal, estadual ou mesmo nacional. Para isso, algumas perguntas devem ser levantadas: qual área social atende; quantas pessoas são beneficiadas; o impacto no presente e no futuro dessas ações na população e para a própria empresa; e o quanto a instituição investe nesta área. A partir disso, a assessoria de imprensa pode entender a melhor forma de negociar a pauta jornalística com as redações e quais os veículos podem aceitar a divulgação do assunto.
Personalização da companhia
É neste caso que a humanização dos investimentos vale muito a pena. Ou seja, quando a imprensa pode fazer uma entrevista ou um perfil sobre determinado sócio da instituição, para falar sobre sua história de vida, em especial como empreendedor e/ou executivo, além de abordar questões pessoais e sociais do próprio executivo. A partir disso, podem ser tratados temas relativos à empresa. Da mesma forma como as pautas sociais, aqui vale uma análise criteriosa e consciente sobre quais os veículos da imprensa podem abordar o tema, sejam eles regionais ou nacionais.
Fazer o filtro necessário
É importante sempre pontuar que a decisão sobre esses temas e a abordagem passam sempre por um filtro, tanto do cliente quanto da assessoria de imprensa, que sabem o melhor momento para que a informação vire notícia e qual tipo de pauta pode ser produzida, conforme o perfil da empresa. Mas, para isso, é importante também entender que nem tudo o que a companhia possui é de interesse do campo midiático, seja qual for o veículo de comunicação. Por isso, a confiança no trabalho da assessoria é fundamental, para que os profissionais possam identificar as pautas relevantes.
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