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O que fazer com o clipping de assessoria de imprensa?
Você recebeu seu clipping de assessoria de imprensa e está satisfeito com o conteúdo, afinal o trabalho surtiu efeito e sua marca/empresa saiu em vários veículos, mas e agora? O que fazer com o clipping? Como esse material – tão rico – pode ser utilizado?
Confira a seguir, o que você precisa saber sobre o que é esta ferramenta de comunicação e marketing; assim como a importância de saber o que fazer com ela.
O que é clipping?
Clipping – ou, como adaptado para o português, clipagem – é o monitoramento de um conteúdo. No caso da assessoria de imprensa, será monitorado um release específico e/ou palavra-chave relacionada ao assessorado. Este é serviço que acompanha as mídias digitais e veículos de imprensa com o intuito de verificar as publicações dentro de um determinado período.
A partir desta checagem, une-se o material em uma pasta/arquivo com todas as referências utilizadas para busca e os principais textos e publicações. De grande importância para validar os esforços do assessor de imprensa, o clipping é também uma maneira de comprovar e mensurar a eficiência da assessoria de imprensa.
O que fazer com o seu clipping?
Sua marca já saiu na mídia, agora é a hora de potencializar os resultados! Não basta ter todos os links e publicações em mãos se você não explorar o que pode ser feito. O primeiro passo é saber quais são as ferramentas que você (sua marca/empresa) dispõe e em quais pode aproveitar o clipping. Confira algumas dicas!
– Construção de marca e reforço comercial
Por muito tempo o clipping era entregue impresso ao assessorado, o que gerava arquivo físico que – por razões óbvias – impossibilitava que pudesse ser distribuído para os colaboradores, por exemplo. Atualmente, com links e acessos digitais, o clipping transformou-se em um documento on-line contendo todas as informações de publicação e, portanto, muito mais fácil de ser replicado.
Com isso, o clipping pode e deve ser compartilhado com a equipe comercial e setor de marketing, como uma forma de apresentá-lo a potenciais clientes, patrocinadores e parceiros. Ainda, os links de publicações e inserções importantes podem estar disponíveis como destaque no seu site – uma ideia é criar a aba “na mídia” – o que, sem dúvidas, reforça a marca ou institucional da empresa.
– Clipping como conteúdo de blog
Uma estratégia de comunicação interessante, o blog é um canal em que a marca desenvolve sua autoridade. Neste caso, o clipping apoia diretamente o objetivo de ser reconhecido no mercado e/ou diante de concorrentes. Ao indexar o conteúdo do clipping com o blog, pode-se alcançar novas buscas e referências positivas.
Damos como exemplo, se o CEO de uma empresa dá uma entrevista para um veículo importante, como uma rede de televisão, este conteúdo pode ser transformado em texto para o blog e levar o link direcionado. Lembre-se que quanto mais links externos são trabalhados dentro de um post, mais possibilidades de indexação.
– Explorar o clipping nas redes sociais
As redes sociais tornaram-se um meio de comunicação direto e rápido com o público-alvo, mas também pode contribuir para relacionamento com a imprensa. Como? Ao escolher trabalhar seu clipping nas suas redes sociais, cite os veículos, compartilhe links e crie conteúdo que reverbere em outros perfis.
Quando utilizadas de maneira correta, as redes sociais são efetivas e indispensáveis para a construção e manutenção de uma marca. A presença em diversos canais faz com que você ou sua empresa sejam notados e por isso mesmo seu clipping deve ser explorado sempre que for possível.
Ademais, é importante que todas as ações caminhem juntas. Um post no blog merece ir para rede social. Uma inserção na rede social deve levar para algum lugar: será o site? Uma call to action? Neste sentido, o clipping apoia propostas comerciais e até mesmo serve como argumento nas ações de marketing