21
fev
PODCAST: A MÍDIA DA VEZ
Nunca se falou tanto em streaming e, consequentemente, em serviços e produtos que se tornaram populares através dessas plataformas. O podcast é um exemplo disso. De nome “difícil” – pod (personal on demand algo como sob demanda pessoal) e cast (vindo de broadcast = radiodifusão) – 0 podcast pode ser considerado a mídia da vez. Isso porque, mesmo com origem datada em 2004, foi a partir da propagação – e adesão pelo grande público – das plataformas de streaming que o podcast virou tendência.
Para a comunicação, o podcast pode ser comparado aos programas do rádio, com o grande diferencial de que sua criação é simples e sua publicação é aberta a qualquer um que tenha acesso aos streamings de áudio (lê-se Spotify, Deezer, Apple Music, SoundCloud).
A seguir falamos um pouco mais sobre essa ferramenta, que claro, não é para todos, mas que se torna cada vez mais poderosa para se comunicar e ganhar público.
Qualidade da audiência
Imagine que você ou seu cliente tenha autoridade sobre um conteúdo específico. Podemos pegar como exemplo um jornalista que, mesmo com outras especializações, sempre se interessou pela previsão do tempo. Para desenvolver suas habilidades e até mesmo para, quem sabe, ser notado por outro canal, esse profissional cria um podcast sobre o assunto. Episódios semanais comentando como está a previsão para os próximos dias, se vai chover, se vai fazer muito frio… É um conteúdo bastante específico, não?
Porém, ao mesmo tempo, é algo que o público busca. Assim, com publicações periódicas, em uma plataforma de fácil compartilhamento, esse conteúdo vai rodar e chegar em uma audiência que “escolheu estar ali”.
Em outras palavras, a construção da audiência do podcaster tende a ser do micro para o macro. Quanto mais específico e focado em um conteúdo/assunto, mais chances de se destacar e fidelizar seu ouvinte. Essa é uma audiência de alta qualidade, afinal, já chegou ao programa a partir do que busca – ou, como o próprio nome diz chegou “sob demanda”.
Vale a pena começar um podcast?
Quando se fala de uma mídia que está em alta, muitos entendem que devem aderir à tendência. Isso acontece muito desde o boom das redes sociais. Mas não é todo mundo que nasceu para o vídeo, como também não é todo mundo que nasceu para ser ouvido. Para iniciar um podcast deve-se levar em conta a relevância e claro, a necessidade. Abrir “mais um canal” de comunicação com seu público pode ser incrível, mas também pode ser um tiro no pé se não for assertivo.
Considere:
– autoridade no assunto: sabe do que fala? Pode ser considerada uma fonte(?);
– compartilhamento de informações;
– curiosidade do público pelo tema(s).
É um raciocínio que parece simples, mas que se não for pensado e planejado pode ser crucial para o sucesso ou não de um podcast.
O potencial do podcast como meio de comunicação é imenso, ou seja, se bem trabalhado traz ótimo resultado.
Periodicidade e estilo
A verdade é que não é preciso ser um comunicador para ser um bom podcaster (como um bom orador). Mas, aqui, o viés é justamente o da comunicação. Qual seu estilo? O que quer comunicar e como? Há diversos tipos de podcasts, de entretenimento a fofoca, de política a esporte, de 15 minutos a duas horas de duração. A linguagem usada deve refletir o que você já desenvolve em outros meios. Se mais formal ou não, essa é uma decisão sua (ou, do seu cliente).
Se haverá episódio diário ou semanal, isso também é uma questão diretamente ligada à relevância dos temas. Quanto mais factual, mais vezes haverá de produzir. Convidados e entrevistas trazem dinâmica e interesse – exatamente como um programa funcionaria. Grandes meios já estão migrando ou melhor replicando seus conteúdos via podcast. Há ainda os programas de televisão que estão criando conteúdo exclusivo para as plataformas de streaming de áudio – com a premissa de continuar informando em outro meio.
Ademais, após publicado, o podcast pode ser ouvido a hora que quiser de onde o ouvinte quiser. E essa tem sido a máxima do engajamento atual, o público cada vez mais quer ter autonomia do que consome e como consome.
Separamos três podcasts* interessantes e que ganharam destaque nos últimos tempos – para quem já ouve ou para você que ainda vai consumir esse produto.
Aperte o play:
*links vão direto para o Spotify.